CAMPAÑA
"RECICLA Y RESPIRA EN LA RIOJA"
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Resumen
Esta temporada hemos continuado trabajando junto al Consorcio de Aguas y Residuos de La Rioja dentro de las actividades de concienciación sobre recogida selectiva y reciclaje de envases ligeros de origen doméstico que desarrollan anualmente. Dando continuidad a la labor de concienciación y formación para la disminución de impropios hemos llevado a cabo una campaña en la calle, recuperando algunos formatos que han dado buenos frutos en campañas recientes por su espectacularidad y claridad en los mensajes.
Por ello optamos por el enfoque de una campaña itinerante que recorriese La Rioja (salvo la capital) durante los meses de junio, julio y agosto, con tres elementos complementarios entre sí:
Tótems de gran tamaño y visibilidad como elemento estático.
Bicicleta publicitaria con equipo de sonido y cartelería.
Actividad teatralizada con educadores ambientales y el reclamo de un juego-concurso.
Al final visitamos 32 localidades en las que conseguimos alcanzar varios de los objetivos que nos propusimos: afianzar el servicio de recogida selectiva de envases ligeros; resolver las principales dudas que a los usuarios del servicio les hayan surgido al utilizar el contenedor amarillo; incidir en aquellos productos que NO deben depositarse en el contenedor amarillo; recordar a los riojanos lo imprescindible que es la colaboración ciudadana para llevar a cabo adecuadamente la recogida de envases ligeros; potenciar el concepto de recogida selectiva, como única opción para conseguir la recuperación y el posterior reciclaje de los materiales útiles y valiosos existentes en nuestras bolsas de basura, pero insistiendo en la necesidad de hacerlo de modo adecuado; sorprender a los destinatarios con una actividad impactante y novedosa que les haga reflexionar después de llamar poderosamente la atención.
Esta campaña se ha realizado en 2017 y 2018.
Cliente
Ecoembes y el Consorcio de Aguas y Residuos de La Rioja
Destinatarios
La campaña se dirigió a todos los ciudadanos de 32 localidades de La Rioja
Lugar
Las actividades se realizaron durante los mercadillos semanales situados en la vía pública y en las zonas céntricas de las localidades, próximas a la ubicación del mercadillo. Además, gracias al agran movilidad ofrecida por la bicicleta pudimos visitar la mayor parte de las calles de cada municipio.
Actividades
Las actividades han consistido en:
1. Bicicleta publicitaria con carteles y megafonía
2. Stand informativo con educadores ambientales
3. Juego rasca y gana con el que se informó y consienció a la gente sobre qué va y qué no va en el contenedor amarillo
4. Campaña intensiva en redes sociales
Materiales
FOLLETOS Y RASCAS: Una de las actividades que se realizaron fue un juego de rasca y gana en el que se entregaba una tarjeta con una serie de residuos y en la que había que rascar una casilla de SI/NO para averiguar si cada uno de ellos iba o no iba al contenedor amarillo.
OBSEQUIO PROMOCIONAL – MERCHANDISING: A cada participante se le regaló una bolsa amarilla reutilizable. Fueron un estupendo reclamo para que los paisanos se acerquen al stand a jugar y preguntar sus dudas. Uno de los regalos con mayor aceptación de cuantos hemos utilizado en las diferentes campañas realizadas durante estos últimos años.
TRICICLO Y EQUIPO MÚSICA: Como ya se ha señalado, el triciclo es un elemento crucial para aumentar la difusión y la visibilidad de la campaña. El triciclo utilizado ha sido modificado y fabricado siguiendo un diseño e indicaciones específicas de Bioma, para poder transportar adecuadamente y con seguridad el equipo de sonido y a la vez hacer publicidad impresa en la caja de la campaña de que se trate. El funcionamiento técnico ha sido muy bueno. Al tratarse además de un triciclo eléctrico con motor, ha facilitado mucho la labor y el esfuerzo a las educadoras ambientales.
PANELES INFORMATIVOS CON LONA MICROPERFORADA: Uno de los aciertos de pleno de la campaña. El nuevo sistema de montaje incluidas las patas de soporte, la utilización de lona micorperforada e incluso el diseño gráfico han resultado un éxito total. Muy vistosos incluso a lo lejos, fáciles de montar, pesan poco y, sobre todo, aguantan muy bien los días de viento.
Número de participación y resultados
Estamos muy contentos de la participación de los vecinos de todas las localidades que visitamos. Al final llevamos a cabo 38 actuaciones en 32 municipios y contamos con la participación directa de más de 3.800 personas y de más de 5.100 que lo hicieron de forma indirecta. En términos generales, por tanto, los datos de participación han sido muy buenos, incluso mejor que los previstos. Hemos registrado una media de 100 participantes por localidad, aunque, como es normal, hay bastante diferencia entre las localidades cabecera de comarca y los pequeños pueblos. Aun así, esperamos seguir trabajando para que las cifras sean aun mayores. Os iremos informando...
